近日，贝因美（宁波）电子商务有限公司因普通食品广告宣传保健功能而受到宁波市北仑区市场监督管理局的处罚，罚款2万元。这一事件再次将贝因美推上风口浪尖，尤其是关于其米粉产品的宣传问题引发了广泛关注。
据了解，2023年9月25日，贝因美在其网店上架了一款某品牌蛋白质粉的普通食品，销售页面的主图上用蓝色显著字体表述广告宣传内容为全家可享有、增强免疫力。随后，在2023年10月10日，贝因美又上架了一款某品牌磷脂多维蛋白粉的普通食品，销售页面的右侧主图中广告宣传内容为选择磷脂多维蛋白粉的五大理由：唤醒高效记忆、学习不累眼、呵护心肝脑、远离心血管疾病……。这些宣传内容均涉及了保健功能的暗示或明示，而实际上这些产品仅为普通食品，并非保健食品。
宁波市北仑区市场监督管理局认为，贝因美在其网店发布上述广告宣传内容的行为，违反了浙江省广告管理条例第十条第一款的规定，属于保健食品以外的其他食品宣称保健功效的违法行为。因此，依据浙江省广告管理条例第三十二条第一项之规定，综合裁量情节后，决定对贝因美罚款20000元。
这一事件并非贝因美首次陷入舆论风波。近年来，贝因美的业绩一直不理想，多次陷入亏损。尽管贝因美曾公开其未来三年的业绩目标，但实际情况并未如预期般好转。例如，2022年贝因美归属上市公司股东净利预亏1.2亿元至1.8亿元，业绩持续下滑。
贝因美的历史可以追溯到1992年，由谢宏创立。起初，贝因美的产品主要以婴儿米粉和磨牙饼为主。到1997年，贝因美开始涉足婴幼儿奶粉领域。2008年三聚氰胺事件爆发后，贝因美作为少数未卷入事件的奶粉企业，迅速提升了市场和知名度。2011年，贝因美以国产奶粉第一股之称登陆资本市场。然而，上市后的贝因美并未能持续保持增长势头，从2014年起业绩出现大幅下滑，到2016年出现上市以来首次亏损。
除了业绩问题，贝因美还面临着控股股东债务纠纷的困扰。贝因美集团因未按约定履行义务，导致长城国融向杭州市中级人民法院申请强制执行，执行标的为3.16亿元及债务利息。这一事件进一步加剧了贝因美的资金压力。
值得注意的是，贝因美在产品质量上一直有着较高的要求。公司曾与儿童医学专业机构协力，创办了由企业主导的母乳研究中心，根据中国母婴的特点研制更适合中国宝宝体质的奶粉产品。然而，尽管有着这样的质量保障，贝因美在广告宣传上的不当行为仍然引发了消费者的质疑和不满。
此次贝因美米粉事件再次提醒企业，在广告宣传上必须严格遵守相关法律法规，不得夸大或暗示产品的保健功能。同时，企业也需要加强内部管理，确保产品质量和广告宣传的合规性。只有这样，才能赢得消费者的信任和市场的认可。
综上所述，贝因美米粉事件不仅暴露了企业在广告宣传上的不当行为，也反映了其面临的业绩和债务压力。未来，贝因美需要采取有效措施改善业绩、化解债务风险，并加强内部管理以确保产品质量和广告宣传的合规性。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
